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京东、苏宁、耐克……这些企业都深入了电竞英雄联盟
2019-10-31 16:30:46   来源:匿名   热度:4953   作者:佚名   阅读(4963次)
 

英雄联盟八周年嘉年华。

2017年,英雄联盟lpl分部职业比赛现场观众人数超过100亿,成为世界上第一个现场观众人数在一年内超过100亿的电子比赛项目。

2018年,观看直播游戏的人数超过了惊人的150亿,比17年前增加了50%。观看s8世界总决赛的人数甚至超过了nba总决赛...

在中国电力竞争的快速发展中,低压电力线注定是不可避免的标志。上周,英雄联盟八周年嘉年华在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行。借此节日之机,风起云涌的新闻记者采访了腾京体育品牌与市场总经理潇峰,聆听他对lpl发展与转型的解读。

Lpl选手的参赛仪式。

共有13个合作伙伴和58个不同类型的赞助商。

“当一周年庆典开始时,我已经在负责英雄联盟项目了。在那些日子里,这是一个部分游戏ip体验事件。地点是1933年上海老广场,大约有400人被邀请。在没有lpl的早期,像这样的活动是没有赞助的。”

说到早期周年庆典,潇峰仍然记忆犹新。与今年的8周年庆典相比,像上海美本这样的大型专业场馆已经连续举办了三天,观众总数超过4万人,品牌赞助商13家。可以说,几年来发生了翻天覆地的变化。

变革的背后是lpl比赛的全面展开。作为中国渗透率最高的比赛,英雄联盟拥有中国电子比赛59%的用户。深度电子竞赛的观众超过7000万。2018年,lpl事业部现场观看职业比赛人数超过150亿,现场观看时长达到25亿小时,观看内容超过300亿...

从最直观的数据水平来看,英雄联盟职业联赛比许多传统体育赛事更受关注。

凭借可靠的竞争数据和庞大的用户群作为保证,lpl也成为商业市场的热点。

据统计,在“2018年中国最受赞助体育赛事100强”名单中,英雄联盟职业联赛排名第九,这是当地电竞赛事首次进入前十名,综合得分远远超过许多体育赛事。

2019年,lpl拥有13个官方合作伙伴和58个赞助商。

潇峰说:“很久以前,lpl赞助总额超过1亿英镑。自2017年(s7全球总决赛将首次在中国举行),其他行业的知名品牌已经开始与lpl开展长期合作,如汽车行业的梅赛德斯-奔驰、传统快动作行业的肯德基、体育用品行业的耐克等。”

腾京体育品牌及市场总经理潇峰。

他们都进入了电力竞争行业。

考虑到lpl在新兴电子竞争行业的核心地位,许多品牌不再满足于通过竞争平台做广告,甚至参与俱乐部的建设。

目前,联盟共有16家俱乐部,其中品牌企业俱乐部已经占据了近一半的席位,包括京东和苏宁电商队,以及blg队(B站)、tes队(陶博体育)、lng队(李宁)、rw队(华硕)等。他们希望通过更深层次的合作和存在进入lpl。

对此,潇峰认为,联盟的成熟和完善所带来的巨大想象力是至关重要的:

“在过去的两年里,lpl大力推广联盟和离家出走系统,这可以帮助我们在上游发展整个(电力竞争)生态系统。丰富的内容也给品牌更多的参与形式。京东、苏宁、华硕等越来越多的企业加入进来,同时俱乐部生态系统也更加丰富和专业。”

特别值得一提的是,耐克今年宣布与lpl建立为期四年的合作伙伴关系,在业界引起了巨大轰动。

耐克过去喜欢篮球、足球和网球等传统运动。这是耐克第一次赞助电子竞赛。合同包括现金和实物赞助。

在8周年庆典的最后一天,耐克宣布了为LPL 8周年设计的16套新队服、s9世界总决赛征服、耐克x lpl系列限量版鞋和t恤。

这里,萧峰还解释了lpl目前商业发展的盈利模式,“目前的收入主要来自版权销售和品牌赞助商,并伴随着一些收入,如门票和外围销售。”

“lpl盈利模式有更多的地方可以探索,尤其是在to c端(面向消费者)。未来,我希望我能在电子竞赛衍生的泛娱乐知识产权方面做更多尝试,包括与电子竞赛相关的网络戏剧、电影、真人秀等。”

虽然联赛顶级俱乐部目前可以实现相对较好的财务状况,但lpl Head Club的估值估计为12.5亿元人民币,但潇峰表示,“总体而言,俱乐部仍然存在收入不足的问题”。未来,俱乐部需要改善其商业体系,扩大收入渠道。

耐克宣布了为LPL 8周年设计的16套新队服。

电子体育充满热情,积极向上。

今年8月27日,第一场游戏竞赛负责人约翰·李约瑟(john needham)发布了“英雄联盟电子竞赛未来展望”公告,称“英雄联盟的电子竞赛处于历史上最有利的环境中”。

潇峰也同意这一说法。他认为优势主要体现在以下两个方面:

“首先是政策层面的支持。无论是人力资源和社会保障部今年发布的承认电子运动员新职业的报告,还是上海等城市发布的与比赛相关的指导方针,现在(这项政策)对比赛都有好处。”

第二,电子竞赛已被社会和商业所认可,被视为一项体育赛事,越来越多的合作伙伴加入了进来

2018年,lpl春季正式采用主场和客场比赛。今年,它在北京、杭州、Xi、成都、重庆以及上海有6家俱乐部。

至于场馆,萧峰说,“目前,每场主场和客场的出勤率都可以达到90%以上,一年中9个月的lpl比赛几乎爆满。”

此外,这一周年纪念活动的亮点是选择三支队伍代表lpl参加今年的s9全球总决赛。

头号种子是fpx,这是今年新重组的新一代团队。它是2019lpl夏季冠军,也是春夏常规赛的第一个冠军。虽然这是第一次参加S赛,但lpl观众对这支稳定并有默契配合的球队非常乐观。

Rng,一个古老的巨人队,已经成为今年的第二颗种子,它的得分在春夏两季。经过一年的调整和努力,我相信rng这次能够突破自我。

去年的全球总决赛冠军ig队在7日和8日的两场完整的bo5泡泡赛中赢得了全球总决赛的最后一张门票。

展望s9全球总决赛,萧峰认为:“举办这样的国际比赛可以给更多热爱电子竞赛的年轻人参与其中的机会,也希望让公众看到电子竞赛的社会价值。”

“电子体育是一个过程,在这个过程中,一群年轻人追求他们的梦想并不断奋斗。事实上,它是热血和积极的。我希望更多的人能看到电子运动的积极能量。”

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